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Die Arbeit ist nur den Korrektoren sowie den Mitgliedern des Prüfungsausschusses zugänglich zu machen. rnDie Bedeutung des Marketings im Unternehmen wurde lange Zeit unterschätzt, da die Unternehmensfunktion „Marketing” vielfach in seiner business writing textbook Funktion darauf beschränkt wurde, durch Promoting-Maßnahmen, die Güter eines Unternehmens im Markt abzusetzen.

Essay Writing Beginners

Zunehmende Komplexität und Dynamik der Märkte sowie fortschreitender Wettbewerbsdruck lösten in den letzten Jahren jedoch Veränderungen im betrieblichen als auch im Markt Umfeld aus und brachten einen neuen Blickwinkel. [one] Das Advertising wird heute als Teil der Unternehmensführung betrachtet, dem mehr als nur der Absatz von Produkten zugesprochen wird. [2] Das Advertising and marketing und im weiteren Zusammenhang auch der Vertrieb, gelten nun als wesentlicher Träger des Unternehmenserfolg.

Gleichwohl gehören Sie aber auch zu den am schwersten steuerbaren Bereichen eines Unternehmens. [3] Dies resultiert einerseits aus den zahlreichen Kontakten zum Markt und den Verbrauchern, andererseits aber auch aus der Vielzahl funktionaler und organisatorischer Schnittstellen im Unternehmen und damit verbundenen Kontrollbedürfnissen. [4] Die Notwendigkeit der Kontrolle und das Verleihen einer messbaren Komponente im Advertising and marketing werden allein vor dem Hintergrund eines steigenden Kostendrucks und damit verbundener Rechtfertigung von Advertising-Ausgaben im Unternehmen nachvollziehbar. In vielen Unternehmen wird das Promoting, seine Ausgaben und erzielten Erfolgen auf den Prüfstand gesetzt[five].

„Die Unternehmensfunktion Marketing muss in die Lage versetzt werden zu beweisen, was sie kann, leistet und wert ist. Dazu muss sie allerdings auch bereit sein, sich messen zu lassen”[six].

Dieses Zitat ist Ausgangspunkt der hier vorliegenden Arbeit. Denn was hinter diesem Zitat steckt, ist ein Thema, das gleichzeitig mit der Wichtigkeit der Rolle des Promoting für den Unternehmenserfolg in den letzten Jahren erheblich an Bedeutung gewonnen hat: Marketing-Controlling. Das Advertising and marketing-Managing umfasst die ergebnisorientierte Koordination von Planung, Kontrolle sowie Informationsversorgung. Um darzustellen wie sich Internet marketing Maßnahmen und die Functionality einer Marke entwickelt, müssen die Markenverantwortlichen den Erfolg ihrer Marke messen und belegen.

Wie aus der im September 2009 veröffentlichten Studie „Marketing-Controlling – eine fragliche Investition” hervorgeht, messen jedoch lediglich die Hälfte der Unternehmen in Deutschland den Erfolg ihrer Marketingmaßnahmen und Marken.